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多品牌及资本介入户外行业产能过剩成为隐忧

来源：户外资料网　　日期：2013-06-15 　标签：

今年，越来越多品牌和资本的介入户外用品行业，特别是体育品牌，如阿迪达斯、李宁、Kappa等，不少还在专卖店专门开辟出“户外专区”，部分服装和鞋款上还标明了“防水”“透气”等明显标记。但在此情况下，户外用品行业并不是利润的大幅增加，已经开始出现库存增多的趋势。国内户外品牌探路者一季报显示存货为2.54亿元，相比其2012年年报1.63亿元的库存量增长55.8%。

目前，探路者将过季货品主要通过折扣店来销售，目前有100家左右的折扣店，占到公司店铺的8%。同时，电商也成为探路者消化库存的主力，对于过季产品，一样会以折扣促销。当一些专注于专业渠道的品牌关注于产品结构的调整时，更多一线品牌已经开始重新思考自己的市场策略，审视库存问题。

鞋服行业分析专家马岗指出，“户外用品行业标准欠缺，毛利高，所以大家都想捞一把。”招商证券分析师指出，除小部分专业市场外，中国户外用品主要以轻户外用品市场为主。业内人士的担忧还来自户外用品行业增速的放缓。据COCA（中国纺织品商业协会户外用品分会）统计显示，去年我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%，增速较2011年放缓33.1和16个百分点。分析称，现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力有限，我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

有评论指出，单纯跑马圈地，而疏于品牌建设和店铺管理，导致部分品牌整体渠道管理混乱、品牌定位雷同、产品款式相似。未来随着户外消费领域细分程度提升，我国户外用品市场潜在提升空间较大，“潜在市场大而购买力不足，产能过剩成行业隐忧。”

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